Una empresa no debería existir bajo el único objetivo de hacer
ganancias. La
responsabilidad social de la inversión es un punto igualmente importante.
En pocas palabras, la inversión responsable desde el punto de vista social es un
acto o un conjunto de actos a través de los cuales una empresa intenta
devolverle algo a la sociedad que ha sido la base de su éxito y ha contribuido,
directa o indirectamente, con su bienestar.
¿Cómo funciona la inversión responsable?
La inversión socialmente responsable pretende destacar la buena voluntad de la
empresa e instaurar este concepto en las mentes del público inversor y otra
persona.
Es un gasto por parte de la empresa. A cambio, la empresa no sólo se
asegura una mejor imagen frente a la sociedad, sino también el apoyo constante
del público en tiempos de crisis.
Por ejemplo, si una empresa fabrica un producto básico o materia prima con
márgenes de ganancia muy bajos, los consumidores desarrollarán un fuerte gusto
por sus productos.
Esta lealtad hacia la marca ayudará a la empresa a
promocionar otros productos fácilmente y a lograr una mayor introducción en el mercado.
Fondos responsables
Se supone que los fondos de inversión tienen como único objetivo generar
dividendos para los inversores. Estos fondos funcionan bajo el principio de
compartir riesgos y ganancias.
Por el contrario, los fondos de inversión
responsables deben crear buena voluntad entre los accionistas. La compañía, en
este caso, avizora las ganancias en el largo plazo.
Incluso cuando este objetivo
no sea alcanzado, la empresa quedará satisfecha por la reputación y la confianza
obtenidas.
Existen algunos fondos mutuos responsables desde el punto de vista
social, que se supone deben prestar alguna clase de servicio al público.
¿Es efectiva la inversión social?
El éxito de la inversión socialmente responsable también depende de la actitud
del directorio y de los empleados.
Sin dudas, ciertos factores externos como los
movimientos de la competencia, la política gubernamental, la inflación y otras
fuerzas económicas pueden influir sobre la inversión.
La inversión social será
efectiva si todos cooperan en la misión. En cualquier caso, el éxito no podrá
medirse en términos de ganancias monetarias inmediatas.
En algunos casos tomará
más de un par de años para la empresa alcanzar beneficios. Asimismo, la
efectividad de la inversión socialmente responsable no puede ser decidida por
demasiados factores.
Muchas cuestiones juegan roles importantes en la decisión
de esta inversión, y no es posible predecir un factor común.
Obstáculos
La inversión responsable desde el punto de vista social puede tener muchos
obstáculos a nivel organizativo. En primer lugar, muchas personas malinterpretan
el término; creen que se trata de algo sentimental.
Incluso hay quienes llegan a
pensar que la inversión responsable es un acto tendiente a satisfacer a ciertos
sujetos.
Aun cuando este error de interpretación logra ser sorteado, toma algo de tiempo
a las empresas implementar el proceso de inversión responsable, sobre todo si no
tienen experiencias previas en este plano.
Algunos de los obstáculos más comunes son:
·
Restricciones financieras
Las empresas deberían tener fondos especiales destinados a la inversión
socialmente responsable. Es siempre recomendable usar una porción de las
reservas a dicho fin.
No obstante, son muchas las empresas que piensan en la
inversión social ya sea que tengan o no excedentes o superávit.
Parte de estas
empresas comente el error de gastar incluso si los recursos no son suficientes
para hacer frente a sus necesidades diarias. Actos de esta índole pueden poner a
una empresa en serio riesgo.
En dicha situación, no es aconsejable pensar en la inversión socialmente
responsable, a menos que la empresa tenga doblemente aseguradas las ganancias
monetarias que le permitirán cumplir con sus obligaciones y nada más se trate de
un desajuste temporal.
En este caso, la empresa deberá dar este paso únicamente
si la inversión es inevitable.
Por ejemplo si una terrible enfermedad se
encuentra azotando el país, los laboratorios farmacéuticos pueden pensar en
producir drogas incluso cuando no vayan a obtener ganancias (siempre y cuando
sepan que van a recuperar los gastos en una etapa futura).
En ningún caso una empresa mediocre podrá permitirse pensar en gastar en
programas de bien social con el objetivo de ganar la atención del público.
·
Factores internos
La inversión socialmente responsable no suele ser alentada por todos los
miembros de una empresa.
Cuando una empresa diagrama o analiza un plan de
inversión social, siempre se encontrará con oposición interna, sobre todo por
parte del departamento de finanzas y por los tenedores de acciones.
No es
exagerado decir que incluso muchos se opondrán con exacerbada vehemencia.
Si
este factor de oposición no es encauzado o coartado en el tiempo adecuado,
entonces la empresa podría incurrir en pérdidas debido a que los pasos y los
sistemas establecidos para la inversión socialmente responsable no serán
implementados en forma efectiva debido a las aprehensiones.
·
Factores externos
Como hemos dicho antes, hay factores que escapan al control de la empresa. Por
ejemplo, si el público no está convencido de las medidas de responsabilidad
social más allá de los esfuerzos hechos por la empresa, entonces ésta no será
capaz de obtener ningún beneficio a partir de la inversión.
En forma similar,
las políticas de los gobiernos y los movimientos de los competidores y otros
factores externos negativos pueden ocasionar verdaderos desastres.
El fenómeno de la inversión responsable desde el punto de vista social está
ganando aceptación entre las empresas de todo el mundo.
Esto se hace
particularmente evidente a partir del hecho de que varias empresas han
establecido grandes fondos para gastar únicamente en esta causa.
Al mismo
tiempo, se pone un gran énfasis en la responsabilidad de estos fondos. Algunas
empresas incluso publicitan sus medidas de responsabilidad social y las
consideran una pieza clave de sus estrategias comerciales.
La administración de
inversión socialmente responsable también ha ganado relevancia en los últimos
tiempos.
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