Por supuesto, una gran manera de llamar la atención es con el propio
lanzamiento. Esto le dará nuevo material a los periodistas, generará imágenes y
videos para compartir en las redes sociales y, si usted es creativo o tiene una
gran historia que contar, puede causar un gran revuelo….
Hay dos corrientes de pensamiento básicas en torno a los eventos de lanzamiento:
1. Lanzamiento en una conferencia importante
Realizar el lanzamiento en una conferencia prestigiosa de la industria es una
gran estrategia. Usted aprovechará una gran cantidad de público ya reunida,
incluyendo a periodistas, inversores y personas influyentes.
Además, los
organizadores de la conferencia se encargarán de todos los detalles del evento,
para asegurarse de que todo luzca completamente profesional.
2. Evitar las conferencias importantes
Sin embargo, hay una corriente de pensamiento que dice que es mejor evitar las
grandes conferencias y organizar su propio evento.
La ventaja de este enfoque es que se puede llegar a la gente de forma más
efectiva, invitando a un grupo selecto de periodistas y expertos de la
industria.
Su público puede ser menor, pero va a estar más comprometido. Usted
puede ofrecer exclusividad, lo que hará más probable que la gente escriba o
hable sobre su evento.
Usted tendrá el control del evento, por lo que podrá
configurar su propia presentación. Y, a diferencia de lo que sucede en las
conferencias, no tendrá que competir con decenas de otros nuevos
emprendimientos. El micrófono es todo suyo.
Ambas estrategias pueden tener éxito, depende de lo que usted quiera lograr y qué efecto esté buscando.
¡EL LANZAMIENTO!
Si usted se ha preparado de forma adecuada, entonces el lanzamiento en sí debería ser un éxito.
Usted tiene una base de
usuarios curiosos en su lista de mails y
en las redes sociales, y se ha
mantenido en comunicación con ellos, ofreciéndoles
muestras parciales de sus
productos.
Y un evento bien organizado, ya sea en una conferencia importante o en su propio espacio,
le permitirá generar algo de ruido extra.
Así que, cuando mueva el interruptor de la versión de prueba a la versión definitiva y
oficialmente lanzada, usted debe tener una buena comunicación desde el
principio.
Puede usar los
comentarios de los clientes para perfeccionar su producto y seguir desarrollándolo.
Es importante mantenerse híper-conectado cuando se acerque la fecha del lanzamiento.
La
afluencia de público es algo
ideal, pero también puede
revelar problemas o fallas que no había notado en las etapas anteriores.
Es por esto que debe estar al tanto de todo,
atento a lo que sucede en las redes
sociales, prestándole atención a lo que la gente le diga y lo que digan
sobre usted.
Entonces, puede tratar de corregir los errores o modificar cualquier cosa que a la
gente le resulte confusa,
lo antes posible.
También puede tratar de exprimir la publicidad extra que puede generar su lanzamiento después del evento en sí,
en el breve lapso antes de que se convierta en una
noticia vieja.
Si tiene una
buena cobertura, trate de aprovecharla para convencer a otros medios de que también deberían escribir sobre su emprendimiento. Sugiera diferentes ángulos, para
que el blogger o periodista tenga una historia fresca para contar.
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