Cómo crear un logotipo para tu empresa

Sin embargo, muchas empresas todavía escatiman en el desarrollo de este elemento
clave de su identidad.
Lo ideal sería que el logotipo de su compañía debería mejorar la primera
impresión que sus clientes potenciales tienen sobre su negocio, un aspecto
crucial.

Un buen logotipo puede crear una relación de lealtad entre su empresa y sus
clientes, establecer la identidad de su marca, y brindar un aspecto de
profesionalismo para una empresa.

Con un poco de imaginación y creatividad, su logo puede expresar, de forma
rápida y gráficamente, muchos atributos positivos de su negocio.

CLASES DE LOGOS

Existen básicamente tres clases de logos. Los logotipos basados en fuentes se
enfocan principalmente en el tipo de letra.

Los logos de IBM, Microsoft y Sony, por ejemplo, utilizan tratamientos de los
tipos de letra que los distinguen claramente.

Luego están los logos que, literalmente, ilustran lo que hace una empresa; por
ejemplo, cuando una empresa de pinturas utiliza una imagen de un pincel en su
logotipo.

Y, por último, están los símbolos gráficos abstractos, tales como la pipa de
Nike, que se vinculan con las marcas.

Estos símbolos carecen de sentido hasta que su empresa pueda comunicarle a los
consumidores cuáles son las asociaciones que representan.

Pero desarrollar esa conexión mental requiere tiempo y dinero. El logotipo de
Nike no tiene un significado inherente, más allá del que ha adquirido a lo largo
de los años, por medio de campañas de marketing que han transformado este logo
en un "indicador de identidad", que representa un estilo de vida deportivo y
atlético.

Las empresas en crecimiento rara vez pueden permitirse invertir los millones de
dólares y los años de esfuerzos que se necesitan para crear estas asociaciones,
por lo que un logotipo que ilustre claramente lo que su empresa representa o lo
que hace, puede ser una mejor opción.

Incluso un logo que consista únicamente en el nombre de su empresa puede ser
demasiado genérico.
Los expertos piensan
que los clientes deben poder decir qué hace su empresa con sólo mirar su
logotipo.

Mientras crea su logo, manténgase fiel a esta afirmación.

Pero eso puede no ser suficiente para empezar. Estas son algunas de las tácticas
y consideraciones adicionales que le ayudarán a crear un logo adecuado para su
compañía:

• Mire los logotipos de otras empresas de su sector. ¿Sus competidores
utilizan imágenes conservadores o gráficos y tipografías llamativas? Piense en
cómo quiere que se diferencie su logotipo de los de sus competidores.

• Concéntrese en su mensaje.
Decida qué desea comunicar sobre su empresa. ¿Tiene una personalidad seria o
alegre? ¿Qué la distingue de su competencia?

¿Quiénes son sus clientes potenciales? Estas cuestiones deben desempeñar un
papel importante en el diseño general de su logo.

• Diseñe un  logo claro y funcional. Su logotipo debe funcionar tanto en una
tarjeta de presentación como en el costado de un camión.

Un buen logo debe poder adaptarse a distintos tamaños, debe ser fácil de
reproducir, recordable y distintivo. Los iconos funcionan mejor que las
fotografías, que pueden quedar indescifrables si son ampliadas o reducidas de
manera significativa.

Y asegúrese de crear un logotipo que pueda reproducirse en blanco y negro, para
que pueda ser enviado por fax, fotocopiado o utilizado en anuncios en blanco y
negro con la misma eficacia que en color.

• Su nombre comercial afectará el diseño de su logotipo. Si su nombre
comercial es " D. C. joyas", sería recomendable utilizar un tipo de letra sobrio
y con clase, para resaltar las letras (especialmente si su nombre incluye
iniciales).

Para una compañía llamada "Impresiones El Rayo", el logotipo puede incluir una
aplicación creativa de (obviamente) un rayo.

• Utilice su logo para ilustrar los principales beneficios de su negocio.
Los mejores logos transmiten imágenes inmediatas por medio de imágenes o
ilustraciones, no con palabras.

El logotipo de "Impresiones El Rayo", por ejemplo, podría transmitir la imagen
de un "servicio de impresión ultra rápido". La imagen del rayo podría ser
utilizada para sugerir velocidad y confiabilidad.

• No utilice imágenes prediseñadas. Por más tentador que sea, las imágenes
prediseñadas pueden copiarse con demasiada facilidad.

Los diseños originales no sólo generarán una imagen más llamativa de su empresa,
sino que va a distinguir a su empresa de las demás.

• Evite los diseños de moda.
Si usted está rediseñando su antiguo logo, estará corriendo el riesgo de
confundir a los clientes o, peor aún, alienarlos. Una buena opción es hacer
cambios graduales en su logo.

Pero no realice varios cambios en su logotipo. Por el contrario, elija un logo e
intente mantenerlo vigente durante 10 o 20 años, o tal vez más. Esa es la clave
de un buen diseño.

ELIJA LOS COLORES

Un factor que debe tener en cuenta al analizar las opciones en cuanto a los
colores, es el costo. Su logo de cinco colores puede ser hermoso, pero una vez
que llegue el momento de imprimirlo en la imprenta, el precio no será tan
atractivo.

Ni funcionará en medios que sólo permitan uno o dos colores. Trate de no
excederse de tres colores, a menos que considere que es absolutamente necesario.

Su logotipo puede aparecer en una amplia variedad de medios: carteles,
publicidad, papelería, vehículos de reparto y en el embalaje, por nombrar sólo
unos pocos.

Recuerde que algunos de esos medios tienen limitaciones en cuanto a la
producción.

Asegúrese de hacer un análisis de los colores. Analice como quedaría su logo en
versiones de uno, dos y tres colores.

CONTRATE A UN DISEÑADOR

Si bien que usted mismo desarrolle ideas para su logo es un paso crucial para la
creación de la imagen de su negocio, tratar de crear un logo completamente por
su cuenta es un error.

Puede parecer que es la mejor forma de evitar los elevados costos de acudir a
una empresa de diseño profesional, que cobran entre US$4.000 y US$15.000 por
diseñar un logotipo.

Sin embargo, tenga en cuenta que hay miles de diseñadores independientes, que
cobran precios mucho menores.
Los
empresarios con un presupuesto ajustado deberían hacer un poco de investigación,
en busca de un diseñador.

Pero no contrate a alguien sólo por su bajo costo. Busque un diseñador que tenga
experiencia y esté familiarizado con su área… y con su competencia. Si el
costo aún le parece exorbitante, recuerde que un buen logo debe durar al menos
10 años. Si tiene en cuenta la amortización de ese costo en un período de 10
años, no le parecerá tanto.

Incluso aunque usted tenga un buen ojo para los colores y tiene muy en claro
cómo quiere que se vea su logo, debe consultar a un diseñador profesional.

¿Por qué? Ellos saben si el diseño de un logotipo podrá transferirse fácilmente
en forma impresa o en un cartel; por su parte, usted podría desarrollar un
hermoso diseño, pero que luego no puede ser transferido, o cuya impresión
costaría demasiado.

Su logo es la base de todas sus actividades de promoción, por lo que este es un
aspecto en el que gastar un poco más ahora, realmente puede dar sus frutos en el
futuro.

USO Y PROTECCIÓN DE SU LOGO

Una vez que haya elaborado un logotipo que represente la misión de su empresa
con un solo vistazo, asegúrese de registrarlo, para evitar que sea utilizado por
otras empresas. Usted puede solicitar una marca en el Registro de Marcas y
Patentes.

Luego, una vez que está protegido, utilícelo cada vez que pueda – en tarjetas de
presentación, documentos, membretes, folletos, anuncios, en su sitio web y en
cualquier otro lugar en donde se mencione el nombre de su empresa.

Esto ayudará a construir y desarrollar su imagen, aumentar la visibilidad de su
empresa y, posiblemente, a generar más negocios.

Diseñar un logo parece fácil, ¿verdad? Puede ser. Sólo recuerde tener en cuenta
a sus clientes y la naturaleza de su negocio durante el proceso.

Con el tiempo, usted podrá recuperar lo invertido en el desarrollo de su marca,
y su logo se convertirá en un símbolo positivo y reconocible de su producto o
servicio.