1. Antecedentes
generales
2. Análisis FODA
3. Mix de mercadotecnia, 4 P’s
4. 4 C’s
5. Fijar objetivo de la marca
6. Creación del concepto
7. Establecer lineamientos
8. Razón, emoción o acción
9. Elección de medios
10. Recursos para la campaña
publicitaria
11. Análisis de la creatividad efectiva
12. Plan de investigación
