5. Nunca copiar y pegar
Al buscar contenido para su página, no es muy efectivo simplemente reutilizar un
contenido de otra fuente. Adáptelo y organícelo de tal manera que sea atractivo
para sus lectores y coherente con el resto del contenido del sitio.
6. Escriba un contenido rico en palabras claves de alto valor
Inclúyalas en sus títulos, subtítulos y espárzalas en forma natural por todo el
texto.
El lector del Internet tiene una mentalidad de buscar y de retirar. Prefieren
recorrer el texto con la vista para encontrar la palabra clave o los enlaces que
le sirven, sin leer el grueso del texto.
7. Escriba en trozos
En el Internet, las personas tienen “0” tolerancia a los trozos de texto largos
y extensos.
Aún cuando está escribiendo un texto más largo, como, por ejemplo, un artículo,
divídalo en segmentos pequeños. Corte el contenido cuando pueda y use su tecla
“Entrar” a menudo para separar el texto en párrafos cortos.
Recuerde que su contenido siempre debe ser fácil de recorrer con la vista. El
impacto visual es clave. Si nadie lee lo que ha escrito, por muy bueno que sea
su contenido, ¿qué sentido tiene?
8. No escriba contenido innecesariamente
En la web también rige el principio 80/20: el 80% del contenido original es
escrito por el 20% de las personas.
Piense, ¿cuánto de su contenido podría reducirse si simplemente coloca un
enlace hacia la página que ya contiene lo que quiere decir? Simplemente
establezca enlaces hacia el contenido en otros sitios. A los lectores les
encanta interactuar mientras leen, por lo tanto, provea enlaces hacia otras
páginas para que puedan ahondar en un tema específico.
9. Use la estructura tradicional de la pirámide invertida que se usa en los
periódicos
El Internet, al igual que los diarios, debería ser de lectura rápida y de mucho
contenido que capta la atención del lector. Asegúrese de que el quien, que,
cuando, donde, cómo y porque estén al comienzo.
Los detalles de menor importancia deberían seguir más abajo, yendo de lo general
hasta lo más específico al final del texto. La idea es que el lector tenga una
buena noción del contenido al solo leer el título y las primeras líneas del
texto.
10. Su estilo debe ser personal, dinámico e irresistible para su lector
Escriba como si estuviera hablándole a su lector. Comparta su opinión y adopte
una posición segura frente al tema que está tratando. A las personas les encanta
leer contenido que sea real, individual, creativo y positivo. Evite la
palabrería innecesaria y escriba sin pretensiones.
Recuerde: cuando escribe para el Internet, está escribiendo para una
comunidad—un lector a la vez.
Por Bettina Langerfeldt
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