…
no
estarían siguiendo la tendencia que la estadística viene marcando en los últimos
años: para el año 2012 las
mujeres mayores de 40 será el grupo más rico en
los países desarrollados, y los grandes anunciantes de los Estados Unidos
empiezan a notarlo.
Reconociendo
el potencial que existe en el mercado de mujeres mayores de 40 años con
ingresos más altos, las empresas están orientando la publicidad a ese sector.
Modelos
y celebridades de entre 30 y 50 años, compañías que apuntan a los baby
boomers (la generación concebida después de la Segunda Guerra) forman parte de
la nueva estrategia concebida a partir de esta realidad a futuro.
La
revista More, dirigida a mujeres de entre 40 y 59 –un millón y medio de
suscriptores– experimentó un crecimiento de casi 60 por ciento en sólo un año,
desde su lanzamiento en agosto del ’98.
Las
mujeres de More gastaron 14.000 millones de dólares en ropa durante 1999, el 40
por ciento del total de los consumidores de nivel alto en las grandes tiendas,
según un estudio de Media Mark Research Inc.
Incentivar
el proyecto propio, adecuar la vestimenta a la edad y experimentar con la
concordancia de los estilos son algunas de las actividades que las campañas
proponen a sus
consumidores.
Alan
Flusser, diseñador y autor del libro Style & the Man asegura que el look clásico,
que trasciende la moda, es la forma que prevalece en estos últimos tiempos.
“El resultado es estilo y elegancia confortable, a cualquier edad. Los
guardarropas ya no se distinguen entre jóvenes o viejos.”
Los
pantalones Dockers de Levi Strauss han tenido enorme éxito entre las mujeres
mayores de 40 en Estados Unidos.
Otras
multinacionales de cosmética como Revlon prefieren a maduras famosas, como la
actriz Melanie Griffith. Una gráfica similar de la firma Glowiton, para su
crema humectante Ultima II, utiliza a Cybill Shepard.
Después
de las protestas recibidas por las publicidades que utilizaban imágenes
corporales irreales, muchas agencias confirman que cada vez son menos elegidas
las modelos ultra delgadas o lolitas, especialmente en avisos dirigidos a la
franja entre los 30 y 50 años.
La
limitación generacional ha caído como un muro grueso y pesado, la
personalización de la moda abrió una puerta que le da la bienvenida a aquellas
mujeres audaces y gustosas de lucir de la mejor manera: como se quiere.
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