Módulo I Construir nuestra propia imagen

¿Quiénes somos?, ¿cuál es nuestra propia historia? 
 Solo nosotros mismos sabemos qué deseamos, qué necesitamos, qué debemos elegir y modificar. Solo hay que animarse a ser artífices de la propia historia.
Vivir es “ser” más que “hacer” o “tener”. Saber quiénes somos, conocer nuestras debilidades y nuestras capacidades nos posicionará en el camino correcto. El “tener” vendrá por añadidura.
Hay una historia en tu pasado. Si la analizas con detalle puedes descubrirla y ver con más claridad ese camino. Puedes construir un personaje y definir cómo es. Por ejemplo, alguien podría decir lo siguiente de su personaje: "desea y necesita estar en contacto con la naturaleza", o "desea estar en contacto con muchas personas y conocer gente nueva a menudo". Así, vas definiendo este personaje y describiendo como es, basándote, no en deseos momentáneos, sino en aquellos temas que han estado presentes en tu vida desde siempre. "Siempre he necesitado el mar", me comentaba alguien una vez, "vivir cerca del mar, practicar surf, navegar, sentir el movimiento de las corrientes y las olas". Este anhelo era uno de los temas más importantes en su vida, que le acompañó desde su infancia y que definía su propósito, marcando con claridad su camino.  El personaje que crees de este modo te ayudará a hacerlo, porque te hablará de ti, te contará tu propia historia, te dirá quién eres en realidad y qué quieres y esperas de tu vida.

¿Cuál es nuestra especialización, nuestra marca distintiva?
Ventaja comparativa, en qué nos diferenciamos. ¿Por qué yo y no otro? ¿En qué somos únicos? ¿Qué es lo que los demás aspiran a tener que tenemos nosotros?

1.1 El análisis FODA

La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la información y expectativas asociadas con el producto o servicios.

 Es decir, Creación de valor consiste esencialmente en manipular la imagen con que se proyecta el producto de manera que el consumidor perciba que el precio del producto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que el/ella pague, en vez de llevar a cabo una evaluación más racional.

Llevándolo al campo del Marketing Personal, “La marca es un signo distintivo” debemos ser auténticos, y sinceros, y responder al interrogante ¿Qué puedo ofrecer a las empresas que me diferencien del resto?; Y vernos a nosotros como un producto, frente a la amplia competencia en el mercado laboral-profesional. Anotar todos los atributos (positivos) que poseemos, por ejemplo: cursos realizados, experiencia, creatividad, y todas aquellos “valores agregados” que nos posicionen de manera competitiva en el mercado.

Recomiendo hacer un análisis minucioso del mercado laboral. Mediante internet, diarios, para acceder a que es lo que la empresas están buscando en el área de tu especialidad, por ejemplo, y analizar en qué cualidades hacen hincapié.

Una marca muy conocida en el mercado adquiere un reconocimiento de marca. Cuando el reconocimiento de una marca construye un punto donde la marca disfruta de una masa de críticas de un sentir positivo en el mercado se dice que ha alcanzado el nombre de franquicia. Es decir, “tu” marca “personal” puede llegar al mercado laboral con este reconocimiento, que tanto anhelas. Pero todo es un camino, y hay que recorrerlo de a poco, y de manera inteligente y siendo sinceros con nosotros mismos.