ROJO: Captado natural de la atención.
El rojo es antes que nada y de forma destacada el color de las emociones, pasión, fuerza.
Los rojos vivos y fuertes suelen simbolizar: sangre, ira, fuego y sexo.
En tipografía clara y gruesa: peligro así como en todo tipo de avisos, haciéndolos inmediatamente reconocibles, dándoles un sentido de urgencia e importancia.
Las imágenes atrevidas: sangre, luces rojas, lápiz para labios rojo, sexy, podrían ser la aplicación natural del rojo.
Puede emplearse en imágenes sutiles, en pequeñas cantidades.
El borgoña es el color de los vinos buenos, ha llegado a simbolizar calidad y en combinación con el dorado es ideal para un producto de excelente calidad.
En el otro extremo, los rosas vivos, son femeninos y adecuados para expresar la moda juvenil e infantil.
En la publicidad estimula la venta, es sugestivo, reforma e innova concentración y atención.
Color excitante que parece salir al encuentro, adecuado para expresar la alegría entusiasta.

AZUL: Sugiere serenidad y pureza.
Por relacionarlo con el agua, denota frescura, limpieza, haciendo que el azul sea un color natural. Usado de limpieza o cuya imagen debe ser limpia.
Bebidas que los fabricantes quieren promocionar como refrescantes, especialmente agua mineral.
No hay que usar sobre seguro el azul, se puede utilizar otro más vivo para aligerar la formalidad, agregando los otros dos colores primarios, se pueden crear diseños también llamativos y actuales.
Los azules vivos junto con los amarillos tienen un aspecto deportivo.
Referente a la publicidad, el azul oscuro representa un buen recurso.
El azul claro representa la paz, intensifica la armonía del espíritu, despierta simpatía y actitudes generosas.

AMARILLO: Color de la luz. Atrae la atención y es amable.
Es usado por los diseñadores para representar la luz, es cálido, alegre y lleno de energía.
La más pequeña cantidad de amarillo, colocada junto a un color oscuro, puede establecer un contraste llamativo.
De entrada es el color más variable y reconocible, por este motivo se ha adoptado como señal preventiva, en productos químicos y radiaciones en combinación con el negro.
Puede representar frescura, el amarillo limón ( que contiene algo de azul).
En el caso del amarillo huevo (amarillo más un poco de rojo) es un color cálido, pero también en este caso, al añadir un poco de rojo para a naranja.
Además de las alegres connotaciones de luz, naturaleza, sol, trigo y playas arenosas se asocia a la enfermedad.
En tipografía sobre fondo blanco, es difícil de leer.
Con su color complementario, el amarillo queda realzado y da un efecto llamativo.

Amarillos apagados combinados con un poco de negro, parecen antiguos y evocan sentido de nostalgia. En la publicidad es poco recomendable por la anterior definición.

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