El texto y las ilustraciones obedecen a dos leyes principales de comunicación gráfica según el objetivo específico de cada uno en el mensaje publicitario.
El equilibrio y la estética en el diseño del anuncio son importantes, pero alcanzar el objetivo del mensaje publicitario es fundamental. Dependerá del lugar que se ubiquen para cumplir la función deseada. Con el conocimiento de las leyes se evitará el espacio inadecuado.
LEY DE HERMAN BRANDT
Afirma que el cuadrante superior izquierdo del cartel es el idóneo para colocar el mensaje que quiera grabarse en la mente del consumidor.
Argumenta que esto se debe a que en las culturas occidentales la escritura se lee de izquierda a derecha lo que determina que el texto o la ilustración que se ubiquen en ese cuadrante, va a ser vista una cantidad de veces mientras se lee el resto del anuncio. Aunque se dirija la atención a los renglones inferiores siempre se estará refiriendo en la zona marginal del estímulo inicial del ángulo superior izquierdo lo que hará que aquello que éste colocado en esta área se grave más intensamente en memoria por la repetición del estímulo y consecuentemente se recordará con más facilidad.
PORCENTAJES DE RECORDACION EN DIFERENTES AREAS AL CARTEL PUBLICITARIO
EL ANGULO SUPERIOR IZQUIERDO
Deben colocarse el nombre del producto o el slogan que lo identifique. (Lo que queremos que el consumidor recuerde)
45% |
CUADRANTE SUPERIOR DERECHO
3er. Lugar de retentiva.
En este conviene colocar los elementos secundarios del anuncio.
20% |
SEGUNDO NIVEL DE RECORDACIÓN
ANGULO INFEROR IZQUIERDO
Conviene colocar el 2° elemento del anuncio que deseamos recuerde el consumidor. Puede ser slogan, imagen a colores de la presentación del producto, empleo, ventajas y beneficios.
25% |
ANGULO INFERIOR DERECHO
En este sitio se coloca el nombre del producto y casi siempre el nombre y logo de la casa que los produce.
10% |
LEY DE DANIEL STARCH
Llegó a la conclusión de que el cuadrante superior derecho es el que más atención atrae en el cartel publicitario.
EL ANGULO SUPEIOR IZQUIERDO
2do. Lugar en captación debe utilizarse adecuadamente para despertar el interés del consumidor hacia el resto del mensaje.
28% |
CUADRANTE SUPERIOR DERECHO
Colocar los elementos de diseño del anuncio destinado a atraer la atención del consumidor.
33% |
ANGULO INFERIOR IZQUIERDO
En este sitio se coloca el nombre del producto y casi siempre el nombre y logo de la casa que los produce.
16% |
ANGULO INFERIOR DERECHO
3er. Lugar de captación.
Coloca el nombre de los elementos secundarios del anuncio en cuanto al reclamo atencional.
23% |
LEYES DE BRANDT Y STARCH
RECORDAR QUE EL ANUNCIO DEBE SER DISEÑADO CON BASE EN LAS LEYES DE Brandt (memorización) y Starch (atención), procurando que la atención sea atraída mediante la ilustración, en el cuadrante superior izquierdo, donde debe colocarse lo que queremos que se recuerde.
Por el desconocimiento de estas leyes, a veces, la atención sí es atraída mediante la ilustración en el ángulo derecho, pero induce la vista del lector hacia fuera del cartel.
Lo correcto es, la ilustración debe atraer la atención desde el cuadrante superior derecho, dirigiéndola hacia el ángulo izquierdo en donde debe estar lo que se quiere grabar en la mente del consumidor.
La mitad superior del cartel es idónea para colocar lo que debe atraer la atención y lo que debe recordarse. (fig. 1)
El cuadrante derecho es idóneo para colocar los elementos del anuncio que deban captar la atención. (fig.2)
El cuadrante izquierdo es idóneo para colocar el mensaje
Que deberá grabarse en la mente del consumidor.
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