El objetivo de este apartado se centra en la necesidad de planificar los costes y presupuestos relacionados con el Plan de Marketing. 
Es necesario prever con antelación todos y cada uno de los costes así como los diferentes presupuestos que asignaremos a cada departamento.
 
·        Costes de Publicidad y Promoción
·        Costes e ingreos de Ventas
·        Costes de Investigación
·        Costes de Desarrollo de Producto
·        Costes Logísticos y de distribución
·        Márgenes y punto de equilibrio
·        Determinación de presupuesto para cada
departamento/área    

DIFICULTADES   
 
Existen ciertas dificultades que no podemos obviar en cuanto a la implantación del plan de marketing. Así mismo conviene indentificarlas con el fin de prevenirlas. Las más conocidas son las siguientes:  
 
o       Objetivos mal definidos o desmesurados
o       Falta de medios técnicos, humanos o financieros
o       No prever la posible reacción de la competencia
o       No disponer de planes alternativos
o       Poca planificación en cuanto a la ejecución de las acciones
o       Falta de implicación por parte de la Dirección
o       No establecer controles adecuados
o       Personal poco motivado o formado
o       Target inadecuado
o       Falta de previsión en cuanto a planes de contingencia
o       Escasa información del mercado
o       Análisis de la información poco preciso
o       Exceso de información y de trámites burocráticos innecesarios
o       Descoordinación entre los diferentes departamentos de la empresa
o       Etc... 

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