Difícilmente un individuo, desde su infancia, diga que quiere ser redactor publicitario.

Sí podrá descubrir que cuenta con aptitudes para la comunicación, la lectura, la escritura. E interés por el cine, la fotografía, la música, la televisión, Internet.
Todo ello conjugado hace a un redactor, pero no es suficiente. Se necesita una extraordinaria carga de persistencia para llegara ser un redactor profesional.

El redactor profesional deberá, primeramente conocer las virtudes técnicas que se esperan de él, para poder incorporarlas. Y precisará, a la vez, trabajar sobre las anímicas.

Virtudes técnicas

El redactor profesional cuenta con una serie de virtudes técnicas:

1.      Tiene una curiosidad obsesiva, casi enfermiza. Pregunta, indaga. Todo le resulta interesante.
2.      Maneja perfectamente el idioma. Aunque no sabe las reglas ortográficas de memoria, no deja de buscar en un dicciona­rio cuando alguna palabra le resulta compleja. No se queda con dudas, porque sabe que no puede mostrar puntos débi­les a la vista de los demás.
3.      Le interesan otros idiomas. Está convencido de que el mun­do es, por lo menos, bilingüe, y que el inglés es el idioma internacional. Pero jamás escribe una palabra de otro idio­ma sin estar seguro sobre cómo hacerlo.
4.      No le cuesta trabajo escribir. Por el contrario, le resulta un permanente placer. Y le disgusta ver textos mal reali­zados, poco claros, con los signos de puntuación coloca­dos erróneamente.
5.      Es más un enciclopedista que un especialista. Si tiene prefe­rencias por las carreras de autos, también es capaz de hablar o escribir sobre el arte Dadá. Y si no, se informa para hacerlo.
6.      Sabe dónde encontrar información. No necesita contar con una hemeroteca ni con una colección de 10.000 volúmenes. Pero conoce cómo acceder al fichero de una biblioteca pú­blica. Cómo ubicar un tema en Internet. O a quién pregun­tarle sobre un tema específico.
7.      No le teme a la tecnología y sabe cómo utilizarla. No se deja dominar por una computadora, y sabe aprovechar al máximo cada programa.
8.      Es un gran vendedor. Sabe cómo tratar a la gente y conven­cerla de sus puntos de vista, a veces sin que las personas lo noten.
9.      Es un experto en relaciones públicas. Puede seducir con su simpatía, su inteligencia o su capacidad operativa para re­solver problemas de una manera más efectiva. De algún modo, hace que los demás deseen estar con él.
10.  Actúa con astucia. "Si uno no puede ponerse la piel de león, póngase la de zorro."
11.  Puede hablar todos los lenguajes. Sabe cómo dirigirse tanto a un vendedor ambulante como a un presidente de un club de golf. No juzga, no califica, no clasifica.
12.  Es realista. No espera que las circunstancias se adapten a él. Él se adapta a ellas, y luego, desde dentro, ayuda a que cambien.
13.  Es idealista. Sabe que puede modificar algunas cosas del entorno.
14.  Cree en la publicidad. No la utiliza sólo como un medio de vida, sino como una posibilidad de hacer más llevadera la vida de las personas, brindándoles información para que luego decidan.

Virtudes anímicas

No sólo hay virtudes técnicas, también hay otras anímicas que el redactor tiene o ha desarrollado a lo largo del tiempo:

1.      Amor propio.
2.      Optimismo.
3.      Capacidad de asombro.
4.      Falta de cinismo.