• Click-through:
El proceso de pulsar un vínculo contenido en un aviso, para ir hacia el sitio web del anunciante.
Como parámetro de efectividad de un anuncio, se divide el número total de clicks por el número total de impresiones.

• Costo de adquisición
El costo asociado con la adquisición de un nuevo cliente

• CPA: Costo por adquisición
Modalidad de contratación en la que el anunciante paga un valor fijo o porcentual sobre el importe de una operación concretada.

• CPC: Costo por click
Modalidad de contratación en la que el anunciante paga la visita a un sitio (lo que se hace mediante un "click" del mouse en un banner o un enlace).

• CPM: Costo por mil
Modalidad de contratación en la que el anunciante paga la exposición de su marca, anuncio o producto a un número determinado de personas.
Se paga por CPM: cada mil personas en el caso de una campaña por email, o cada mil impresiones en el caso de una campaña en un sitio web.
Por ejemplo: el newsletter de En Plenitud tiene 220.000 suscriptores, o sea que para anunciar en él deben calcularse 220 CPM.

• Hit
Descarga de cada elemento de una página web. Si una página tiene cinco imágenes, por cada persona que vea esa página se contarán seis hits (uno por el archivo HTML, y una por cada una de las imágenes).

• Impresiones: Cuando una página es cargada al 100%, esto implica que se han cargado los gráficos y por supuesto, los anuncios.
En términos más sencillos, por lo general cada vez que se muestra (o se carga) un banner, se cuenta una impresión.
Como regla sencilla de cálculo, puede decirse que la cantidad de páginas vistas (page view) de una página cualquiera es igual a la cantidad de impresiones posibles que tendrá esa página.
Llamado a la acción
Las maneras de incentivar y comunicar al cliente lo que uno quiere que haga: comprar un producto, contratar un servicio, llenar un formulario, etc

• Marketing viral
Estrategia de marketing dirigida a facilitar e incentivar a la gente a que reenvíe y “haga correr” un mensaje de marketing.

• Micrositio
Una pagina web, o serie de páginas web relacionadas, que contiene información sobre una oferta, promoción o acción de marketing determinada.
Es una manera de conducir al cliente directamente hacia la acción que se desea que realice, sin que se extravíe o se distraiga su atención en un sitio web más grande.

• Opt-in
Email que ha sido solicitado por el destinatario

• Page view (páginas vistas)
Descarga, en forma completa, de una única página de un sitio web.

• Permission marketing
Estrategia de marketing basada en obtener el consentimiento del cliente para enviarle información relacionada con una empresa

• POP-UP
Ventanas nuevas que se abren de manera automática y flotante en la pantalla, cuando se carga una página.

• Pop under
Semejante al pop up, pero la ventana se carga por debajo de la ventana actual. De este modo, el pop under será lo primero que el usuario verá cuando cierre la ventana por la que está navegando.

• Publicidad intersticial
Banner o link de texto ubicado dentro del contenido de una nota, por lo general en relación con la temática de la misma

• ROI:
Siglas en inglés de return of investment o "retorno de la inversión", que puede medirse de modo absoluto o relativo.
En el primer caso -absoluto- se mide la "ganancia” en relación a la inversión realizada en publicidad.
En el segundo caso -relativo- lo que compara es el costo de lograr un objetivo determinado utilizando diferentes medios.

• Skycrapers (rascacielos)
Son banners en formato vertical, más grandes que los banners comunes.

• Tasa de conversión
Porcentaje del total de visitantes que realizan una acción determinada

• Visitantes Únicos: Son visitas de usuarios distintos en un lapso de tiempo determinado, usualmente un mes. Es una medida de la audiencia de un sitio web, equivalente al rating de un programa de televisión, o la tirada de un medio gráfico.